Das Kitzbühel Magazin, eine Initiative von Kitzbühel Tourismus, ist mit dem renommierten German Brand Award in der Kategorie Excellent Brands ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung gilt als einer der etablierten Preise für Markenführung und Marketing im deutschsprachigen Raum und bestätigt die Kommunikationsstrategie der Destination.
Hintergrund und Bedeutung für die Region
Das Magazin war erstmals in der Wintersaison 2021/22 erschienen und versteht sich seither als fester Bestandteil der Markenkommunikation von Kitzbühel. Mittlerweile liegt die zehnte Ausgabe vor; das Heft ist bei Kitzbühel Tourismus sowie in ausgewählten Betrieben erhältlich. Ziel des Projekts ist es, die Vielfalt der Region – von Traditionen über Natur und Kulinarik bis zum Lebensgefühl – authentisch darzustellen und damit sowohl Gäste als auch Einheimische anzusprechen.
Was die Jury bewertete
Der German Brand Award ist eine Initiative des German Design Council und der GMK Markenberatung. Bewertet werden Einreichungen von einer Fachjury aus Wirtschaft, Wissenschaft, Agenturen und Beratung nach transparenten, professionellen und zukunftsorientierten Kriterien. In diesem Jahr konkurrierten international zahlreiche Projekte: Zur Juryentscheidung trugen Einreichungen aus 18 Ländern bei; insgesamt lagen 1.676 Einreichungen vor.
- Start des Magazins: Wintersaison 2021/22
- Aktuelle Ausgabe: 10. Ausgabe
- Wettbewerbsrahmen: 1.676 Einreichungen aus 18 Ländern
Reaktionen aus Kitzbühel
Geschäftsführerin von Kitzbühel Tourismus, Viktoria Veider-Walser, und Chefredakteur Sascha Reitsma zeigen sich über die Auszeichnung erfreut. Dazu heißt es in einer Stellungnahme:
„Gerade weil sich unsere Kommunikation zunehmend ins Digitale verlagert, gewinnt hochwertiger Print an Bedeutung. Die Auszeichnung durch eine so renommierte Jury – und das in einem internationalen Wettbewerb mit 1.676 Einreichungen aus 18 Ländern – ist ein großartiger Erfolg für unser Team. Sie bestätigt unseren Anspruch, Kitzbühel mit hochwertigem Content emotional, authentisch und auf höchstem Niveau zu präsentieren.“
Für die lokale Wirtschaft hat die Auszeichnung mehrere praktische Implikationen: Ein international anerkannter Markenauftritt kann die Außenwirkung der Destination stärken, die Sichtbarkeit von Gastgebern und Dienstleistern erhöhen und damit potenziell Nachfrage und Aufenthaltswerte beeinflussen. Gleichzeitig unterstreicht die Prämierung die Bedeutung von hochwertiger regionaler Berichterstattung als Instrument der Standortvermarktung.
Welche Folgen sind zu erwarten?
Konkrete unmittelbare Effekte lassen sich nicht direkt aus der Auszeichnung ableiten. Allerdings stärkt die Anerkennung das Argument für eine konsequente Finanzierung und Weiterentwicklung von Content-Projekten durch Tourismusverantwortliche und lokale Partner. Für Betriebe und Leistungsträger in Kitzbühel bedeutet dies: Die Präsenz in redaktionell hochwertigen Formaten kann künftig an Bedeutung gewinnen, etwa bei der direkten Bewerbung von Angeboten oder in PR-Kooperationen.
Insgesamt signalisiert der Preis, dass Kitzbühel seine Marke nicht allein durch Events und Naturwerte trägt, sondern zunehmend durch professionelle Kommunikation, die auch gedruckte Formate einsetzt. Das Magazin bleibt damit ein Element der regionalen Identität und der externen Positionierung.
